Китайский тренд на экономию: как покупать дешёвые вещи без потери качества

Пингти — потребительский тренд, популярный среди зумеров в Китае. Сам термин можно перевести как «экономный выбор» или «разумная экономия». Это философия потребления, в которой люди отказываются от дорогих брендов и статусных вещей в пользу качественных, актуальных, но более доступных товаров.

Почему этот тренд набирает популярность:

• изменения в экономике — рост цен на жильё, образование и другие базовые потребности вызвал у молодёжи необходимость искать баланс между качеством жизни и финансовыми возможностями;
• культурные преобразования — поколение зумеров меньше подвержено влиянию традиционных идей о статусе и предпочитает индивидуальность;
• технологический прорыв — развитие маркетплейсов и возможность посмотреть обзоры на видеоплатформах сделало качественные и недорогие товары более доступными;
• тренд на минимализм — демонстративное потребление теряет свою привлекательность, а покупатели отдают предпочтение сдержанности и отказываются носить на себе бренды потому, что «так принято»;
• быстрая мода (fast fashion) — модные журналы практически каждый сезон диктуют нам новые правила, и благодаря пингти покупатели могут часто обновлять гардероб без разорения бюджета.

Интересно: за последний год популярность тренда выросла. На одном из известных маркетплейсов количество поисковых запросов с упоминанием пингти в преддверии Китайского Нового года выросло на 2000%, если сравнивать с тем же периодом прошлого года.

Пингти — это тренд, который изменил восприятие потребления. Теперь не престиж, а качество и цена играют решающую роль. Он отражает ценности нового поколения — осознанность, индивидуальность и экономию.

Почему эти товары качественные, но стоят дешевле?

Пингти меняет правила игры в потреблении — вместо гонки за лейблами на первом месте стоит цена. Добиться сочетания качества и доступности в производстве позволяет сотрудничество с OEM-компаниями (Original Equipment Manufacturer), которые делают товары для известных брендов.

Примеры OEM-производства в контексте пингти:

• электроника — наушники, которые по качеству сравнимы с известными брендами, но стоят в разы дешевле;
• продукты питания — повседневные товары создаются на тех же заводах, что и их премиальные аналоги;
• одежда — современные вещи, которые ничем не уступают люксовым, но продаются по более низкой цене.

Подобные товары не имеют логотипов или торговых знаков, которые ассоциируются с известными фирменными названиями (в отличие от подделок). Это позволяет производителям избегать проблем в сфере авторских прав и интеллектуальной собственности.

Как появление пингти сказывается на известных брендах

Мировые компании сталкиваются с новой реальностью. Покупатели больше не гонятся за логотипами и выбирают доступные альтернативы. Этот тренд ставит под сомнение традиционное представление о том, что престиж связан исключительно с дороговизной.

Некоторые компании начинают адаптироваться — они предлагают более доступные линии товаров, чтобы соответствовать запросам современного рынка. Другие же инвестируют в маркетинг и эксклюзивность, чтобы сохранить свою аудиторию.

Интересно: по результатам опроса, проведённого компанией Lamoda, 25% россиян гордятся тем, что приобретают вещи от отечественных брендов. Они есть в гардеробе у 75% граждан РФ. На их выбор за последние несколько лет больше всего повлияли фильмы и сериалы (56%), а также искусство (41%) и музыка (20%).

На поезде к звёздам. 5 модных трендов в туризме